行业主要上市公司：芒果超媒 ( 300413.SZ ) 、东谈主民网 ( 603000.SH ) 、掌阅科技 ( 603533.SH ) 、中语在线 ( 300364.SZ ) 、快手 -W ( 1024.HK ) 、微博-SW ( 9898.HK ) 、哔哩哔哩 -W ( 9626.HK ) 等

本文中枢数据：新媒体产业链 ;新媒体商场范围 ; 新媒体发展趋势等

行业约略

1、界说及分类

传统媒体是通过某种机械安装按时向社会公众发布信息或提供造就文娱的交流行动的媒体，包括电视、报刊、播送三种传统媒体，时常又称作"平面媒体"。

新媒体则是指以宽带互联网、移动互联网等信息网罗为传输通谈，以电视机、电脑、移动结尾等为给与结尾，向用户提供信息和文娱办事的传播形式和媒体形式。

按照传播绪论的不同，新媒体不错分为数字媒体、网罗媒体、移动媒体三类。其中数字媒体主要包括数字报纸、文籍、期刊播送音像，网罗媒体主要包括网罗新闻网站、网罗社区、搜索引擎等，移动媒体主要包括移动电信、搜索、视频等。

2、产业链剖释：行业触及主体开阔

从产业链步骤来看，新媒体行业是一项由多方共同写稿的产业链闭环。其中互联网平台提供各式橱窗，让作品及试验能在这一橱窗中展现，包括游戏平台、在线视频平台、电竞平台、直播平台、试验社区软件等 ; 创作平台则是由个东谈主或机构所构成，当中包括游戏、电竞、影视、直播、著作等创作，同期也存在一些互联网营销料理的 MCN 机构、新媒体营销机构等 ; 告白主在这当中投放营销用度，提议宣传需求，让网罗营销机构、MCN 机构借助互联网平台将告白进行展示，眩惑消耗者和用户柔和。

从产业链各步骤代表性企业来看，互联网平台主要包括抖音、快手一类的短视频平台，微信、微博、小红书等试验社区平台，芒果 TV、腾讯视频、哔哩哔哩等视频社区平台，斗鱼、虎牙等直播平台 ; 创作平台则包括奥好意思、华扬联众等告白营销公司，谦寻、好意思 ONE、新片场等 MCN 机构。告白主则由当下策划销售商品或办事的企业构成，包括协调利华、宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛等。

行业发展历程：处于生态重构期

我国新媒体行业历经三十余年变革，从 PC 互联网时间的派别网站萌芽，到移动互联网催生的短视频与酬酢生态爆发，永久以技能改进为引擎、用户需求为牵引、计策程序为规模，完成了从"信息团聚"到"试验生态"、从"流量红利"到"存量深耕"的高出式演进。现时，行业步入技能交融与人人化竞争的新周期，在监管趋严与创新解围的双重逻辑下，正朝着试验极品化、场景千里浸化、交易多元化的场地握续重构，成为启动中国经济数字化转型的一大中枢力量。

行业计策配景：计策加握，助力新媒体行业高质料发展

在面前信息爆炸的时间，新媒体的蹙迫性日益突显。连年来，国务院、商场监管总局、中央网信办等部门接踵印发《"十四五"文化发展策划》《"十四五"告白产业发展策划》《对于开展"辉煌 · 从严整治‘自媒体’乱象"专项行动的示知》等计策策划，饱读舞发展数字出书、数字影视、数字演播、数字艺术、数字动漫、数字文娱等新式文化业态，调换行业程序媒体平台行动、鼓动媒体交溶解利用，以促进新媒体行业高质料发展。

行业发展近况

1、新媒体结尾缔造以手机为主

证据中国互联网罗信息中心第 55 次《中国互联网罗发展景况统计报告》数据，完了 2024 年 12 月，我国国民使用手机上网的比例达 99.7%; 使用台式电脑、条记本电脑、电视和平板电脑上网的比例分别为 36.2%、32.0%、25.1% 和 30.8%; 使用智能网联汽车、智能家居缔造和个东谈主可衣着缔造上网的比例分别为 10.7%、22.6% 和 23.8%，其中，使用智能网联汽车上网的网民范围达 1.19 亿东谈主。

2、新媒体用户范围握续增长

2024 年，我国与新媒体产业关系的搜索引擎、网罗新闻、网罗视频、网罗游戏等各种互联网利用不息深远，用户范围握续增长。其中，网罗文体、网上外卖、网罗支付和在线旅行预订的用户范围增长最快，较 2023 年分别增长 5474 万东谈主、4777 万东谈主、7505 万东谈主和 3935 万东谈主，增长率分别为 10.5%、8.8%、7.9% 和 7.7%。

3、新媒体商场范围不息扩大

证据《中国传媒产业发展报告》，前瞻统计出各种新媒体产业的商场范围情况，从而测算新媒体产业全体商场范围。2019-2023 年，我国新媒体行业商场范围从 17337 亿元增长至 28845 亿元，复合增长率为 13.6%。勾搭积年统计数据及商场变动情况，初步统计，2024 年我国新媒体行业商场范围约 30945 亿元，同比增长 7.3%。

注：统计新媒体业务包括互联网营销办事、互联网告白、移动数据与互联网业务、短视频及直播、网罗游戏、网罗视听办事、数字音乐、电影，以及文籍出书业务中的电子书收入

行业竞争面貌

区域竞争：广东、福建漫衍最聚会

从头媒体产业链企业区域漫衍来看，我国新媒体企业漫衍较为聚会，主要漫衍于经济较为施展的东部沿海地区，以广东省、福建省、山东省和上海市为代表。西部地区新媒体企业数目相对较少。

企业竞争：新媒体行业头部平台相聚效应显著

从长视频、短视频、网罗音频、直播细分利用用户浸透率来看，我国新媒体行业头部平台相聚效应显著。2023 年，爱奇艺、腾讯视频、芒果 TV、优酷、哔哩哔哩、咪咕视频六大平台用户在长视频商场中占比近 93%; 短视频中，抖音、快手系占据 95% 的商场份额 ; 此外，网罗音频、文娱 / 游戏直播头部平台商场份额均特地 70%。

行业发展远景及趋势预测

1、2030 年商场范围将突破 5 万亿元

跟着 5G、物联网、东谈主工智能等技能的利用践诺，行业浸透率不息加深，我国新媒体行业迎来新的发展机遇，媒体交融行业发展空间广袤。中国新媒体商场范围展望在 2025 至 2030 年间握续上涨，到 2030 我国新媒体商场范围将有望突破 5 万亿元，年均复合增长率达到 9.4%。

2、视频化、智能化、场景化是主要趋势

新媒体行业正加快迈向"视频启动、智能赋能、场景交融"的立体化变革：视频化海浪下，短视频与直播依托 5G 技能跃升为中枢试验形式，重塑流量面貌与用户交互模式 ; 智能化以 AI 技能为引擎，荟萃试验分娩、分发到交易化全历程，推动成果篡改与个性化体验升级 ; 场景化则突破虚实规模，通过 VR/AR、即时互动等技能与消耗、酬酢场景深度嵌合，构建"试验即办事"的千里浸生态。

更多本行业探究分析详见前瞻产业探究院《中国新媒体行业商场前瞻与投资策分歧析报告》

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